Третий удар по ценам

Новый гипермаркет под девизом «Удар по ценам» открылся в Ростове. На открытие третьего по счету Ашана приехал лично генеральный директор российского офиса французской компании. Жан-Пьер Жермен рассказал, чем еще помимо низких цен планируется завоевывать покупателя.

Еще в конце ноября ростовчане узнали, что скоро французы откроют третий в городе гипермаркет «Ашан». После переговоров он все же поселился в ТРК «Мегамаг». Пока торговый центр выглядит пустовато. Лишь по вечерам и выходным дням случаются небольшие наплывы в спортивный супермаркет «Декатлон». А днем стоянка машин заполнена процентов на 5-10. Однако директор нового магазина надеется, что французам удастся превзойти «Карусель», и покупательский трафик в скором времени вырастет. Ставки сделаны на все тех же жителей Батайска и Азова.

«Сегодня открылся 49-й магазин в России. Гипермаркет в «Мегамаге» определяет коммерческую позицию на рынке региона. Начиная с 2007 года, нам удалось развить коммерцию дискаунта, и клиенты отдают нам предпочтение в связи с выбором товара и его качеством», – рассказал прибывший лично открыть новый гипермаркет генеральный директор «АШАН» Россия Жан-Пьер Жермен.

Торговая группа AUCHAN – один из крупнейших мировых розничных операторов. Состоит из более 1300 магазинов в 12 странах мира, на российском рынке с 2002 года. В 2010 году годовой оборот компании составил 42,5 млрд евро.

В открытие «Ашан-Магамаг» компания вложила 200 млн рублей. Соотношение продовольственных и непродовольственных товаров в магазине – 60% на 40%, сообщил директор гипермаркета «Ашан-Магамаг» Александр Назимов.

«На мой взгляд, магазин находится в очень хорошем месте. И те комментарии, которые звучали от магазина «Карусель» по поводу того, что месторасположение нехорошее, полагаю, ошибочны. В течение года трафик будет расти, но пока сложно говорить о каких-то цифрах. Нашими потенциальными покупателями я считаю Батайск и Азов», – рассказал он.

Основное отличие нового Ашана от предыдущих – это формат. Девять тысяч метров торговой площади проигрывают 13 тысячам в Аксае и 14 – на Орбитальной. Ассортимент, соответственно, тоже поменьше. Сегодня в магазине можно найти порядка 25 тысяч наименований товаров. Александр Назимов планирует наращивать это число, поскольку потенциал еще позволяет. В числе поставщиков около 40 – местные компании, они составляют около 15-20% в доле свежих продуктов и товаров широкого потребления.

«Для нас важно, что приходят не только новые инвесторы, но и новые технологии, качество обслуживания и доступные цены. Поэтому мы поддерживаем «Ашан». Надеемся, что сегодняшний проект – далеко не последний, который сеть реализует в области», – сказал во время церемонии открытия министр экономического развития Ростовской области Владимир Бартеньев.

И руководство «Ашан» не отрицает, что на трех магазинах не остановится. Четвертая точка сети будет, но пока неизвестно, когда и где именно. «Надо перевести переговоры с правительством и рассмотреть все возможности», – отметил Жан-Пьер Жермен. Рассматривают дискаунтеры и другие новые площадки на Юге России. Однако подлинно известно, что следующий, 50-й магазин в России, «Ашан» откроет в Рязани.

Пока шла экскурсия по площадям нового «Ашана», который практически ничем, кроме логотипов и вывесок, не отличается от «Карусели», гостям предложили протестировать нововведение – терминал для безналичной оплаты.

Те, кто отвык носить в кошельке кэш, уже давно ругали французов за его отсутствие. В ноябре прошлого года компания объявила, что с 2012 года во всех магазинах сети появится «эксклюзив» – терминалы, не требующие от покупателя подписи на чеках. Сегодня сетевой дистрибьютор уже полностью перешел на безналичную оплату, правда принимает пока только Visa.