«Деньги должны стать культом»: улыбающийся ростовский бизнесмен — о жизни блогера-миллионика

Улыбающийся бизнесмен из Ростова Николай Василенко ворвался в ленты пользователей «нельзяграма» осенью 2024 года. Он ездит по городу на дорогом авто, восхищается красотой и атмосферой вокруг, читает книги вслух и настраивает зрителей на позитивный лад. Накануне вышло первое видеоинтервью Василенко в статусе блогера-миллионника. 161.RU публикует ключевые цитаты.

— У меня есть ощущение, что я служу делу улыбки и добра. У меня какая-то новая обязанность, новая ответственность, новое дело. Прежде я вел этот журнал, этот дневник и разговаривал в общем-то сам с собой. А теперь я говорю с миллионами людей. Есть бренд Николай Василенко, а есть Николай Василенко в жизни. И я пока в «яслях» этого бренда, я начинающий блогер, — сказал он в беседе для YouTube-канала Александра Соколовского.

Василенко рассказал, что до нынешней страницы в Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ) у него был другой аккаунт. Да и та страница, на которую сейчас подписаны 1,2 миллиона пользователей соцсети, раньше была закрытой. Мы наблюдали за ростом аудитории Василенко: например, 9 октября у Николая было 23,6 тысячи подписчиков, а до миллиона подписчиков дошло в середине ноября.

— Мне многие друзья говорили, мол, Николай, ты такой интересный — ну откройся. А я стеснялся. Но я набрался смелости. Когда в мире что-то нужно, это находится. То есть меня это сообщество нашло, не я его искал. Меня нашла социальная ситуация, я обществу сейчас нужен.

Сначала, признается Николай, хотелось закрыться от внезапной популярности и повышенного внимания, без хейта не обошлось. Но потом блогеру стало интересно наблюдать за реакциями зрителей.

— Зачем мне быть «лавандовым рафом»? Я до сих пор этот раф так и не попробовал. Первоначально я даже как-то обиделся. Потом я встретил молодых ребят, которые на меня подписаны были. Они такие восторженные: «Вы такой классный! Оказывается, можно позитивно воспринимать мир».

С ростом популярности, говорит Василенко, стало меньше времени на поэзию, литературу, философию — продолжение «миссии улыбки и добра» занимает много времени. Он видит, что часть подписчиков привлекают в нем предпринимательские компетенции: Николай считает, что мог бы заниматься бизнес-преподаванием.

— Что касается литературы вслух — я популяризатор этой идеи, мне это нравится.

Зрители называют его «парковкой для наших глаз», «дубайским шоколадом», «вишенкой на торте» и «пахнущей страницей каталога». Василенко читает Шекспира, сидя в кресле перед окном, рассказывает о писателях, делится своими впечатлениями от прочитанных книг.

Василенко повторяет: сейчас есть «социальный заказ на улыбку и добро».

В 1986-м Николай поступил в военное училище. До этого хотел стать врачом. Первые два года учебы он верил, что будет генералом. Потом в жизни появился гиревой спорт. Но к 1991 году ценности в обществе стали меняться: «армия никому не нужна».

— В каждом человеке и в каждом бизнесе есть эмоциональные и функциональные ценности. Бизнесменом я начал быть с 1991-го. Скорее, я не предприниматель, а системник, который постепенно свою компанию увеличивал. Я инженер-системотехник, система управления летательных аппаратов — это моя первая профессия.

— Понял в какой-то момент, чтоб мой бизнес смотрелся крупнее, надо одеваться в костюмы и ездить на машине с водителем. Когда я приходил к губернатору, мне говорили: «Так это вы Николай Василенко, это ваша компания?» А мне лет 25. И я стал ходить в костюме, ездить на «Волге». Помню, была одна из мечт: классно было бы каждый день надевать новые носки. Мы же из времени потребительского дефицита. А мой сын не водит машину, ему это вообще не нужно. А для меня, советского мальчика, как это — не хотеть машину? А он «айфон» более молодой модели, чем я.

Василенко считает, что желающим стать предпринимателями нужно поверить в свою идею, «решить, кто ты», требуется системность и трудолюбие. А еще «деньги должны стать культом».

— Они должны быть, к стыду сказать, божеством. Ты должен полюбить свой бизнес, чтобы он был больше и больше. И полюбить деньги. Я долгое время не покупал квартиру — думал, например, лучше открою еще один ларек.

Активный рост алкогольной компании Василенко «Регата» пришелся на конец 90-х. В 1998 году он вместе с партнерами придумали водку для американцев — Red Army, а год спустя, в 1999-м, открыли свой завод — «Южная столица». На последний, по тем меркам, предприниматели потратили 1 миллион долларов.

Для российского рынка бизнесмены сделали другой продукт — водку «Белая березка». С точки зрения бизнеса итоги впечатляющие: в 2002 году в Ростовской области продавали в целом 500 бутылок водки в месяц в одном ценовом сегменте. А в 2006-м, по словам Василенко, только «Белой березки» покупали больше 40 тысяч бутылок в месяц.

В 2020 году в активе Василенко появился элитный ресторан «Онегин Дача» в центре Ростова, на Чехова. Николай делит этот бизнес с 50 на 50 с Вадимом Кисляком. За 2023 год заведение принесло предпринимателям выручку около 60 миллионов рублей.