Зебра главнее рекламных площадей?

Сокращение объемов наружной рекламы в Ростове не скажется на объемах «наружки» социальной направленности. Наоборот – количество носителей с «социалкой» будет расти. Об этом рассказал заместитель начальника УГИБДД ГУВД по РО Олег Лапшин.

«Мы твердо уверены, что рекламы будет больше. Даже несмотря на то, что объемы наружной рекламы сокращаются. Более того, работа уже идет. Уже сейчас я, когда еду по областному центру, замечаю, что социальной рекламы, посвященной безопасности дорожного движения, уделяется все больше внимания», – подчеркнул Олег Лапшин.

Представитель донской госавтоинспекции отметил, что деньги на противоаварийную «наружку» выделяются в рамках соответствующего документа – Областной целевой программы «Повышение безопасности дорожного движения на территории Ростовской области» на 2007–2012 годы. Объемы финансирования собеседник корреспондента 161auto.ru назвать затруднился, однако отметил, что суммы достаточно внушительны и от года к году увеличиваются.

Сегодня ростовскую противоаварийную «наружку» качнуло от мрачноватого «пристегнись или пристегнут тебя» в сторону более позитивных и весьма актуальных медвежат. И то, и другое – продукт столичный. Над заупокойным вариантом работало креативное агентство «YesTasteWin Now» («Естественно»), входящее в холдинг Media Arts Group. «Плюшевая» серия появилась в рамках третьего по счету социального проекта Русской страховой компании под кодовым названием «Зебра главнее лошади». Щиты с медвежонком начали появляться сразу в нескольких городах России с середины 2006 года. Сегодня в серии – плакаты «Пристегните самого дорогого! Пристегнитесь сами!», «Протяните руку на переходе самому маленькому!» и «Зебра главнее лошади!».

«Большинство из нас редко задумывается над тем, как сохранить собственную жизнь и обеспечить безопасность окружающих. По словам наших клиентов и партнеров, данная информационная программа привлекла их внимание и заставила задуматься над собственным поведением на дороге», – заявлял ранее генеральный директор ОАО «РСК» Геннадий Смирнов.

«В целом мило. Особенно мне нравится зебра, которая главнее лошадей», - оценивает специалист по дизайну и полиграфии Артур.

Блиц-опрос, проведенный 161auto.ru среди ростовских участников дорожного движения, показал, что к качеству социальной «наружки» претензий немного. Тем не менее сейчас положение дел с социальной рекламой горожане оценивают невысоко.

«Возможно, реклама правил дорожного движения очень ничего. Но проблема в том, что ее не видно. Она незаметна. Вот если бы вы сейчас не уточнили, что на картинках зебра и медведи, я бы и не вспомнила, что за социальная реклама такая. На мой взгляд, она неправильно размещается, как будто для галочки, а не для того, чтобы ее видели и обращали на нее внимание», – говорит водитель с трехлетним стажем Ирина и по совместительству мама восьмилетнего Володи.

Впрочем, проблемы с размещением не скрывают и в госавтоинспекции. Олег Лапшин объясняет это некоторым непониманием со стороны коммерческих рекламных агентств.

«Мы разговаривали с рекламными компаниями, обсуждался, к примеру, вопрос размещения рекламы в определенном месте. И когда разговор заходит о том, что давайте пропишем, что 10-15% этой рекламной площади будет отводиться под безопасность дорожного движения, они сразу отказываются: мы же на этом деньги зарабатываем», – объясняет замначальника госавтоинспекции. Олег Лапшин выразил надежду, что изменение концепции размещения рекламы в Ростове благотворно скажется на положении дел с социальной рекламой, и существующий перекос будет устранен.