«Ростовская публика — самая разборчивая на планете». Что ждет рынок виноделия в 2026 году?

Рынок виноделия в России в новом году пройдет через испытания. Цены будут расти, а донской алкоголь станет активнее конкурировать с продукцией из других регионов. Подробнее корреспонденту 161.RU рассказал бренд-амбассадор донского винного хозяйства «Цимлянские вина» Алексей Матвеенко.

— 2026 год — очередной год вызова для российского виноделия. Это связано и в целом с налоговой нагрузкой, которая будет расти в России, и, в частности, с уже увеличенными акцизами. В 2026 году предусмотрено еще увеличение акцизов на вино, что заставит производителей поднять стоимость. Это отразится на конечной цене на полке, — рассуждает Алексей Матвеенко.

Он отмечает, что конкуренция в российском виноделии вырастет в разы. В выигрыше будут те производители, кто поставляет вино по низкой цене, но не высокого качества. Не потеряют в позициях и винодельни, продающие вино небольшими тиражами лояльному пулу покупателей. Для таких потребителей повышение цены не станет критическим.

— И, конечно же, те винодельческие компании, которые успели построить какой-то узнаваемый бренд. Будь то исторические бренды, такие как «Цимлянские вина», «Абрау-Дюрсо». Или бренды, которые успели сформироваться в новое время, — говорит Алексей Матвеенко.

Алексей Матвеенко говорит, что важным трендом последних лет стало снижение потребления вина молодым поколением. Поэтому укрепят свои позиции предприятия, делающие ставку на напитки с низким содержанием алкоголя.

— Это будет осложнять жизнь виноделам, потому что представители молодого поколения меньше употребляют алкоголь, — считает Алексей Матвеенко.

Всё еще важным фактором на рынке виноделия остается туризм.

— Коллаборация туризма и виноделия останется одним из ключевых инструментов для продвижения российского виноделия, — говорит эксперт.

Другой новый тренд — виноделие постепенно перемещается на север. Вина уже изготавливают в Подмосковье.

— Это положительный тренд, потому что вовлечение новой аудитории позволит противостоять негативным факторам, которые в 2026 году будут на рынке, — уверен Алексей Матвеенко.

В новом году российские власти начнут эксперимент по онлайн-продаже вин. Матвеенко выделяет эту инициативу как полезную.

— Если наконец-таки решение будет принято и онлайн-продажи начнутся в 2026 году, это может помочь виноделам чувствовать себя более уверенно на рынке и иметь прямой контакт с потребителем, избегая затрат на дистрибьюцию в больших и малых сетях, — считает собеседник.

По мнению эксперта, ростовчане очень критичны к выбору вина и редко жалуют местные напитки. Но постепенно и они становятся популярными.

— Ростовская публика — традиционно самая разборчивая в еде и напитках публика на планете. Я думаю, что даже в галактике, — говорит Матвеенко.

Он считает ошибочным предубеждение насчет местного виноделия. Но в последние годы ситуация меняется, и российские вина становятся популярнее.

— Но ментально мы еще не до конца преодолели этот странный, провинциальный в плохом смысле слова штамп, что российское вино — это что-то низкокачественное, второсортное. С каждым годом по объективным причинам и в силу более близкого знакомства с донскими винами эта ситуация меняется, — заключает Алексей Матвеенко.