Новый подход к лифтовой рекламе становится мощным инструментом для маркетологов, который позволяет точно попадать в аудиторию и отслеживать результаты
В борьбе за внимание аудитории бренды всё активнее используют каналы, где человек точно увидит сообщение. Один из таких форматов — лифтовая реклама. Средняя поездка длится около 30 секунд, и в этот момент человек обычно отключен от гаджетов, оставаясь один на один с визуальным контентом. Именно поэтому лифтовые поверхности стали одним из самых эффективных медиа в современном городе.
Мировая практика давно показывает потенциал этого канала: в Азии и Европе цифровые экраны в лифтах стали отдельной индустрией, привлекающей рекламодателей точностью таргетинга, высокой частотой контактов и возможностью гибкого управления кампаниями.
В России лидером цифровой трансформации стала компания «Русмедиа». Она одной из первых сменила статичные стенды на современные цифровые мониторы с онлайн-мониторингом размещений и вывела рынок на новый технологический уровень.
«Русмедиа» работает более чем с 13 000 рекламными поверхностями в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Ставрополе, Воронеже и других регионах. В списке ключевых клиентов такие крупные компании, как ОЗОН, Яндекс Маркет, Сбер.
Их выбор — убедительное доказательство высокой эффективности предлагаемых решений. Ведь такие компании скрупулезно анализируют каждый канал продвижения, предъявляя строжайшие требования к измеримости результатов и возврату инвестиций в маркетинговые активности. Привлечение гигантов электронной коммерции подчеркивает способность «Русмедиа» не просто предоставлять рекламные площади, а обеспечивать реальный, измеримый результат и генерировать ощутимый доход для своих клиентов.
А еще «Русмедиа» запустила проект «Цифровой лифт». Это не просто экраны в лифтах, на которых крутят рекламу, а полноценный канал связи с жителями города.
Как отмечает управляющий «Русмедиа» Евгений Мироненко, лифтовая реклама стала «полноценным каналом связи с жителями», а сама компания — драйвером цифровых изменений в отрасли.
— Вы едете в лифте и видите не только рекламу известных брендов, но и объявления местных магазинов, афишу ближайшего концерта или важную новость от администрации города. Получается, что это не только рекламный носитель, а актуальная информация, которая всегда под рукой, — считает управляющий «Русмедиа» Евгений Мироненко. — Это делает лифтовую рекламу еще более привлекательной и эффективной.
Благодаря таким решениям лифтовая реклама сегодня — не просто объявления в подъезде, а мощный инструмент для маркетологов, который позволяет точно попадать в свою аудиторию и отслеживать результаты. В России этот рынок развивается на уровне мировых стандартов. А «Русмедиа» показывает, что даже региональная компания может создавать инновационные решения и задавать тренды.
