«Экономическая ситуация не позволяет»: ростовский бренд одежды выставили на продажу

Ростовский бренд KRAPIVIYA выставили на продажу. Основательница бренда Елена Толстопятова объяснила такое решение невозможностью развития малого предпринимательства в текущей экономической обстановке и необходимостью перевести производство на более высокий уровень.

По словам Толстопятовой, компании нужны совсем другие мощности — более продвинутый уровень предпринимателя, которому можно передать уже раскрученный, укомплектованный бренд.

«После показа „Новый. Модный“ я выставила KRAPIVIYA на продажу. Для того, чтобы предприниматель, который имеет свою команду, свои технические возможности, мог взять этот бренд и развивать. Потому что есть его аутентичность, есть его tone of voice (единый стиль общения бренда с людьми. — Прим. ред.), целевая аудитория и есть самое главное — название, которое имеет уже определенный вес», — рассказала корреспонденту 161.RU владелица бренда.

Она видит развитие бренда уже в другой — «математической» — модели. По словам Толстопятовой, индустриальный опыт не дружит с творческими людьми.

«Постоянно идет компромисс между творчеством и большими мощностями. Я в эту историю не хочу идти, мне больше нравится создание продукта. Экономическая ситуация сейчас не позволяет — у нас нет среднего покупателя для того, чтобы на нем вырасти сейчас», — рассказала Толстопятова.

В своем решении Елена видит новые возможности для KRAPIVIYA. Однако ставок на будущее предприниматель не делает. По словам владелицы, нужно просто отпустить: либо это уйдет с рынка, либо кто-то подхватит и продолжит развивать.

«Это не плач. Дело ни в коем случае не в том, что всё плохо. Нет, это другой подход, другой уровень и другая экономика. Я всегда говорю, что, когда дети вырастают, нужно вовремя их сепарировать от родителей, для того, чтобы дать им свободу, и для того, чтобы они могли развиваться», — заключила создательница бренда.

Ранее 161.RU брал комментарий у Елены Толстопятовой о состоянии легкой промышленности в России. Изначально бренд рассчитывал на покупателей со средним уровнем достатка. Сейчас, по словам собеседницы, остались либо очень богатые люди, которые покупают мировые бренды, либо те, кто покупает очень дешевые изделия в масс-маркете.

«Люди покупают повседневную одежду у крупных российских брендов, таких как, например, Befree, которые делают изделия неплохого качества, разработанные крупными дизайнерами. Поэтому сейчас рынок — не про местных дизайнеров, — рассказала Толстопятова.

О других проблемах в области рассказали и другие представители этой сферы на круглом столе в пресс-центре ТАСС Юг.

По словам руководителя комитета по финансово-банковской деятельности Ростовского регионального отделения «Деловой России» Даниила Чеботарева, мы проигрываем в сырьевой вертикали. Страны бывшего СССР активно поддерживают свою текстильную отрасль, дают хорошие субсидии. Цена их отпускной продукции почти равна российской закупочной, поэтому российские бренды стоят дорого. Покупатель предпочитает более дешевый вариант, что ставит отечественных производителей в заведомо невыгодное положение.