Эпоха перемен: шифер возвращает утраченные рынки

Строительная отрасль переживает сложные времена, что неизбежно отражается на объемах производства и продажи стройматериалов. Существенных изменений в лучшую сторону можно ждать только к 2019 году, говорят эксперты. В связи с этим вдвойне интересны те отрасли, которые очень хорошо чувствуют себя в условиях кризиса и на волне общей экономии наращивают свое присутствие на рынке.

Выпуск шифера в январе–марте 2017 года увеличился на 10,7% к аналогичному периоду прошлого года*. Объем выпущенной продукции составил 118,8 млн условных плиток, при этом средняя цена за одну тысячу условных плиток в марте достигла 9140 рублей, что на 7,8% меньше, чем в феврале. Таким образом, шифер становится еще более доступным, а значит, в перспективе очень востребованным кровельным материалом.

Такому повороту событий предшествовало длительное падение объемов производства шифера в последние десять лет. Иностранные производители полимерных кровельных материалов и черепицы бросили тогда все силы, чтобы заполучить привлекательный российский рынок и не стеснялись в выборе средств. Итогом агрессивной политики конкурентов стало то, что шифер утратил существенную часть своего рынка.

Чтобы вернуть ему честное имя, понадобились годы. Дело в том, что российский шифер производится из хризотилцемента – смеси портландцемента, воды и хризотила, природного материала, имеющего особую волокнистую структуру, за которую его прозвали в народе «горный лен». Многочисленные исследования подтвердили безопасность этой разновидности асбеста для здоровья людей, но за годы мощной антиасбестовой кампании в сознании потребителей укоренились навязанные стереотипы, продолжающие работать в пользу производителей других кровельных материалов. Ситуацию усложняет наличие жесткой конкуренции внутри рынка шифера, разрозненность отрасли и слишком большая разница в подходе компаний к производству и продажам.

По словам представителей «Хризотиловой ассоциации», данные* являются «сводным результатом так называемой «средней температурой по больнице». В реальности же часть предприятий – наиболее развитые в технологиях производства и продаж – оттянули на себя спрос и прирастают с большими темпами, чем вся отрасль. Поэтому говорить о расширении производства пока не приходится – предприятия, которые теряют долю рынка, явно не планируют роста, а те, которые являются более успешными, пока загружают те производственные мощности, которые стояли недозагруженными при длительном, более десяти лет, падении спроса.

Как в любой отрасли, в производстве хризотилцемента есть предприятия-локомотивы, которые чувствуют свою ответственность за судьбу продукта и развитие рынка. В случае с шифером таким локомотивом стала «Хризотиловая ассоциация», в которую вошли предприятия, готовые совместно работать на благо отрасли в целом, невзирая на неурядицы. В частности, были проведены исследования, которые помогли сформировать общую картину и ответить на основные вопросы: «Как видят продукт потребители? Что их устраивает? Чего им не хватает?».

Благодаря этому были разработаны новые популярные продукты на основе хризотилцемента: окрашенный волновой шифер, мелкоразмерный, и поэтому удобный в монтаже, различные виды цветных облицовочных плиток, которые способны составить конкуренцию керамограниту. Производство было адаптировано под новые задачи, и процесс освоения новых ниш продолжается. На специализированный портал Шифер.рф (0+) в 2016 году поступило 157 заявок на дилерство и около 60 запросов на покупку шифера частными лицами. По данным «Хризотиловой ассоциации», цветной/окрашенный шифер очень востребован в частном домостроении, широко используется при строительстве объектов социальной инфраструктуры и капитальном ремонте жилого фонда.

Несмотря на очевидные успехи производителей шифера, в перспективах отрасли остается много нерешенных задач. Так, у подавляющего большинства предприятий нет сети представительств в регионах.

Производителям еще предстоит выстроить крупную дилерскую сеть не только в России, но и в ближайших странах, где шифер очень востребован и имеет давнюю добрую славу – в Белоруссии, Казахстане, на Кавказе. Этот шаг позволит массово обеспечивать потребителей недорогим, долговечным и современным кровельным материалом.

Подробности на сайте Шифер.рф.