«Просто сидеть в деревне и ждать денег — наивно»: дизайнер вдохновилась Севером и создала бренд украшений

Традиции российского Севера и Поморья в последние годы вдохновляют многих дизайнеров и мастеров, которые постепенно становятся известны по всей стране. Народное становится трендом. Со времен ковида люди пытаются найти твердую почву там, где родились, увидеть локальное новым взглядом и разглядеть в нем красоту. Юлия Еремеева — одна из тех, кто обратился к истокам еще раньше. Ее бренд украшений berega, отсылающий к культуре европейского Севера, существует с 2019 года. Как появился уникальный бизнес и почему его основательница не боится закрытия даже в непростое время, рассказывают наши коллеги из 29.RU. Северный минимализм и ручная работа Вдохновение Юля нашла в техниках ручного шитья и вышивки, которые характерны для европейского Севера. Дизайнер родилась в Москве и там же развивала бренд. — У «берегов» понятный посыл: северный минимализм, при этом ручная работа. Это про наполненность, слои смыслов. Украшения отсылают к этнографическим материалам: жемчужному ожерелью, пёрлышкам, вышивке в технике сажение по бели. — Всё это нанизано на несколько форм, которые мы изготавливаем 6 лет. Это всё емко, чисто и просто. И хорошо работает, поэтому мы до сих пор и существуем. Родители Юли и ее сестры Ольги, которая тоже работает над брендом, из Архангельской области, здесь же живут их бабушки и тетя, а северная деревня Заостровье знакома с детства — сюда родственницы приезжали на летние каникулы. Юлия Еремеева и сама переехала на Север. Поводов приезжать в Заостровье тоже стало больше: дизайнер купила там дом, который восстанавливает, чтобы превратить в мастерскую для бренда. Его название — это отсылка к берегам Северной Двины, где стоит деревня. — Для меня это еще и от слова «бережный», частичка «га» с финно-угорского означает течение, движение. С одной стороны, это про сохранение, с другой — про движение вперед. Юлия окончила Текстильный университет в Москве, где изучала дизайн одежды. Работу с традицией она продолжила в студии «Русские начала», которая занимается возрождением народного костюма. Всё это подтолкнуло к созданию собственного дела. — Это один из самых простых способов реализоваться дизайнеру. berega родились от изучения и исследования костюма. Я уже была подготовлена. Украшения для Юлии — часть образа, не менее важная, чем одежда. Они небольшие по размеру, но тактильные и дают возможность обозначить свою принадлежность к какой-то группе: — Для «берегов» я обозначила круг людей, которые любят культуру, любят путешествовать, которые исследуют Север, хотят к нему быть ближе. Или они уже уехали отсюда, но хотят получить его частичку. Фото первых украшений мастерица выложила в своем аккаунте в Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ). Там она уже рассказывала про деревню, про костюмы и поездки: — Была подготовленная аудитория, которой было интересно наблюдать за мной. Изделия встретили с интересом, поэтому Юля решила продолжать и подойти к делу как предпринимательница: создать платформу, обозначить стоимость и ассортимент, заняться брендингом. В первый год она занималась всем одна, потом позвала присоединиться сестру Ольгу. — Это родной человек, который тоже абсолютно понимает, про что мы рассказываем. Я очень удобно устроилась в этом плане: мы разделяем работу, в некоторых аспектах она может меня заменить. По словам предпринимательницы, сделать хотелось бы больше, но бренд маленький — не всё получается успеть. Однако того, что уже есть, достаточно для узнаваемости. — По сути, мы создали нишу украшений, основанных на традиционных предметах. Сейчас мы увидим уже целый пласт брендов, которые этим занимаются. Приятно, что мы были первые. Даже по названиям видно, кто вдохновляется нами. Бесплановая экономика Несмотря на экономическую неустойчивость, которую испытывают бизнесы по всей стране, за свой Юля не боится. Бренд маленький, а значит, мобильный. Договариваться с одним человеком — сестрой — проще, чем с большой командой, понимание целей остается неизменным. При этом в перспективе Юлия хотела бы иметь больше сотрудников. — Очень хочется отдать продажи кому-нибудь, потому что это мое нелюбимое занятие. Есть люди, у которых это получается естественно и профессионально. Это усилит бренд. Когда проект только начинался, конкурентов, по словам Юли, у них не было. Сейчас подобных проектов появляется больше, соцсети помогают делать их узнаваемыми. Оставаться в инфополе необходимо, чтобы не отставать. Это тоже требует времени и сил. — Просто сидеть в деревне и ждать, пока к тебе придут деньги, когда ты ничего не делаешь, очень наивно и бессмысленно. Так что работать точно надо. И расширяться, чтобы реализовывать свои проекты. Запускать что-то новое. Страхов, что проект придется закрыть, у Юли нет. — Закрываться нечему: я на месте, Оля на месте, перламутр у нас лежит — всё, погнали. Работают сестры из дома. Ассортимент появляется на сайте, откуда его могут заказать из любой точки страны. Отправить посылку не проблема даже из деревни: клиентки с пониманием относятся к небольшим задержкам. — Если я нахожусь в деревне, всегда есть почта, отправить можно из райцентра. Да, из Москвы быстрее, но к чему эта гонка за скоростью? Пока у нас не плановая экономика. Бесплановая, — шутит предпринимательница. Тренд в ответ на глобализацию Купить украшения, помимо сайта, и увидеть их можно в Москве, коллекции выставляют в двух шоурумах. — В Архангельске, к сожалению, я пока не вижу места, где это можно продавать, — говорит Юля, сходясь в этом мнении и с другими дизайнерами, работающими с локальным контекстом. Клиентки бренда сейчас — в основном девушки из Москвы: украшения стоят дорого — от 5000 до 39 000 рублей. — Я очень радуюсь, когда у меня появляются покупательницы из Архангельской области, это отдельный кайф. Но их мало. В основном это Москва, Петербург, а дальше вся Россия — понемногу из разных мест заказывают. Мастерица замечает, что на дизайнеров, работающих с традиционными смыслами, спроса всё больше. — Мне кажется, это довольно глобальный тренд в ответ на глобализацию. Нет ничего интереснее, чем изучать себя. Где бы ты ни находился, ты занимаешься самокопанием. В наше безумное, безудержное время ты ищешь те самые точки опоры. Ответы на вопросы «Кто я?», «Откуда я?» очевидно находятся в локальном. По мнению Юлии, это распространено не только в России, но и по всему миру. — У нас эта история стала развиваться через яркие, набирающие обороты проекты, которым представилась возможность зарабатывать. Сейчас это социально одобряемо. Юлия считает, что такие проекты основываются во многом на личностях тех, кто их создает, на потребности в изучении себя. — При этом существуют те же «Русские начала», музеи, работающие десятки лет, на которые мы опираемся. Они были до этого тренда. И тем, кто работает с традицией, хорошо бы помнить, что есть профессионалы, которые всё это сохранили, а мы можем сейчас этим пользоваться. Если к ним обращаться, получается глубже, интереснее и качественнее.