Город «Рекламе сегодня нужен герой»: маркетологам Ростова рассказали о новых трендах в профессии

«Рекламе сегодня нужен герой»: маркетологам Ростова рассказали о новых трендах в профессии

161.RU презентовал новый дизайн и озвучил актуальные принципы нативной рекламы и контент-маркетинга

Евгения Зайкова и Михаил Малышев подробно рассказали, как изменится дизайн 161.RU | 161.ruЕвгения Зайкова и Михаил Малышев подробно рассказали, как изменится дизайн 161.RU | 161.ru
Евгения Зайкова и Михаил Малышев подробно рассказали, как изменится дизайн 161.RU

Городской портал Ростова 161.RU собрал пиарщиков и маркетологов, чтобы представить свой новый облик, над которым трудилась известная студия Charmer, и обсудить, как сегодня рекламный контент работает с целевой аудиторией. Сошлись на том, что самое важное качество рекламы — быть интересной читателю и говорить с ним на одном языке.

Главный редактор 161.RU Михаил Малышев отметил, что в работе над новым дизайном было очень важно сделать сайт одинаково удобным для чтения и с компьютера, и с мобильных устройств.

— 161.RU стал более легким и удобным — теперь главная страница и новости загружаются в разы быстрее, чем в предыдущей версии. На обновленном 161.RU удобнее искать публикации, которые вам интересны. Мы разбили их на рубрики, — уточнил Михаил Малышев. — Для тех, кому некогда изучать всю новостную повестку, вывели топ-5 самых читаемых публикаций: в них главное, что происходит в городе.

Для удобства читателей 161.RU улучшил поиск. Также разработчики обновили старые разделы и добавили в них несколько функций. Например, для рубрики «Фото дня» сделали отдельную страницу. Там, кроме кадров редакционных фотографов, публикуются классные снимки, которые присылают в редакцию сами читатели.

Кроме того, появился блок «Нетленка» — здесь редакция собирает лучшие публикации за всю историю 161.RU.

Зрители с интересом слушали о грядущих изменениях на портале Зрители с интересом слушали о грядущих изменениях на портале 
Зрители с интересом слушали о грядущих изменениях на портале 

Про новые возможности для рекламодателей и про тренды нативной рекламы с «живыми» кейсами партнеров Сети городских порталов рассказала заместитель директора по продажам 161.RU Евгения Зайкова.

Тренды рынка рекламы и маркетинга, по мнению Евгении Зайковой:

  • кризис доверия аудитории к информации и брендам, о котором говорили предыдущие годы, дал толчок развитию контент-маркетинга и инфлюенс-маркетинга;

  • коммуникации с клиентом стали двусторонними, поэтому компании выбирают текст как способ коммуникации;

  • картинка всё еще важна, но на первое место выходят содержание и смысл; компании перестают писать абстрактные тексты, их контент отвечает законам журналистики (попадает в интересы читателей, пользуется приемами удержания внимания, становится качественным, полезным и ценностным);

  • в компаниях открываются свои редакции или службы контент-маркетинга;

  • открываются коммерческие редакции для работы на аутсорсинге;

  • активно используются разные инструменты для вовлечения аудитории: аудиотреки, гифки, видео, игры, тесты, инфографика. Бренды проявляют уважение к читателю: разговаривают с ним, играют, шутят и объясняют.

По словам Евгении, в большинстве случаев эффективно использовать в продвижении товаров и услуг принципы объяснительной журналистики и сторителлинга.

Новый дизайн должен привлечь на 161.RU еще больше читателейНовый дизайн должен привлечь на 161.RU еще больше читателей
Новый дизайн должен привлечь на 161.RU еще больше читателей

Рекламное сообщение становится интересным читателю и, значит, эффективным, если предоставляет адресату полезный, развлекающий или обучающий контент в непредвзятой подаче.

Это могут быть, например, рецепты, тесты, обзоры, истории успеха, репортажи с производства.

— В борьбе за внимание аудитории выигрывает текстовый формат, если он имеет сюжет и героя — то, что не оставит нас равнодушными, — отметила Евгения Зайкова. — Всё эффективнее становится короткий формат: публикации-инструкции, инфографика, видео с субтитрами. Все эти виды нативной рекламы можно реализовать на 161.RU.

Новости компании.

ПО ТЕМЕ
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
ТОП 5
Рекомендуем
Объявления