I agree wholeheartedly. In fact this for some time I have wondered why we in pr place so much importance in the media – especially since at least in my markets the public has made it clear that it doesn't trust the media, so why would it trust the stories etc generated by pr.  Also where the media brands so much of what we do as « a pr stunt» etc further lowering pr in the eyes of the public.  PR has become the story and as any good counsellor will advice – and many high profile pr resignations confirm – when pr becomes the story its time for a quick and strategic withdrawal.  Of course the downside is that the targeting of the individual – or rather what makes it possible – is a technical process of data mining, SOE etc and are pr people the best qualified for that role?

Появление новых технологий изменило УТП PR, которое раньше понималось как использование медиа как средства, через которое осуществляется коммуникация.
Сейчас мы подготовлены к тому, чтобы перенести наши души и секреты в Интернет. Данные  о том, что мы ищем, что покупаем вместе с данными о посешение Facebook позволяют сделать коммуникацию персонифицированной и нацеленной на конкретную аудиторию. Нужны ли нам еще медиа? Что больше всего поразило – это то, как расширился потенциал  и влияение социальных медиа.

Английская версия:

The new technologies have changed pr’s usp which was third party endorsement – that is using the media as an intermediary thru which to communicate.  Now that we are prepared to bear our souls and secrets on the internet – what we are searching for, what we buy, and with our Facebook entries – mining this information allows communication to be targeted directly and personally.  Do we still need the media?   Dazzled is not the word – what has impressed me is how the frontiers of the potential of the social media are being challenged and extended.

Конечно, если организация понимает влияние и неотъемлемую потребность в коммуникации, то необходимость в PR специалисте меньше.
Наша главная задача состоит в том, чтобы это доказать. Наш практический вклад может быть измерен тем, какие конкретные показатели зависят от специфики бизнеса. Но что необходимо принять во внимание, так это то, что PR-деятельность нужна не сама по себе, а в качестве вклада в достижение бизнес целей.

Для знатоков английского языка:

Of course: if an organisation understands the power of - and essential need for communication then the need for a pr specialist is less.  Our primary role is to make that case.  Our practical contribution can be measured - how depends the business, but what is essential to appreciate is that pr generated activity is not an need in itself but as a contribution to the achievement of the business objectives.

Ответ на первую часть вопроса – изменил очень сильно. Это значит, что мы сейчас мировое сообщество в режиме реального времени, практически бесплатно.
Что касается совета о начинании в PR – задача состоит не в обучении принципам – это самая легкая часть. Главное, вырваться из «смирительной рубашки», само сабой разумеющихся реакций, и придумать творческий подход к решению проблем коммуникации.

Для знатоков английского языка: In answer to the first part of the question-yes, of course.  It has meant that we are now a global community in real time, at virtually no cost.  As to advice about starting out in pr – the challenge is not in learning the principles: that's the easy part.  It is breaking out of the straight jacket of the discipline of knee jerk reactions to coming up with a creative solution to a communication problem.

Научиться профессии можно однозначно. Существует огромное количество различных направлений работы внутри PR, поэтому люди с любыми навыками, характером и умениями могут найти себя в профессии. Некоторым больше нравится напрямую взаимодейстовавать с людьми, другим больше удается копирайтинг. Некоторые могут  мыслить стратегичевки или ориенированы на детали (что важно на этапе внедрения). Для всех найдется мест.

Для знатоков английского языка:

Of course communication skills can be acquired ... the range of jobs within public relations is so varied that each natural temperament and personal skill can be utilised.  Some people are happier – and better – at dealing directly with people, others at writing.  And others can think strategically or are detailed mined (important for implementation)  - these a place for all in pr.

Всю информацию о деятельности организации вы можете найти на  www.ipra.org

Использования социальных сетей в России является одним из примеров. Их использование во время президентской избирательной кампании является свидетельством этого.
Русские компании, по моему опыту, лучше известны на мировом уровне по тому, что они сделали хорошего и плохого, и это то, как о них судят.

Для знатоков английского языка:

The use of social media in Russia is one example.  It use during the presidential election campaign it witness to this.  Russian companies in my experience are better known internationally by what they have done, good and bad, and this is how they bare judged.

К сожалению, это невозможно. Только вы и ваш работодатель должны определить параметры, по которым вы будете оценивать эффективность. К примеру, если у вас одновременно идут маркетинговая, рекламная и PR-камапании, используйте различные коды или цифры (к примеру, чтобы получить скидку), таким образом вы сможете оценить, как повлияла на продажи та или иная кампания.

Наибольшая проблема для всех пиарщиков одна и та же - думать креативно. PR - это не только бизнес, который решает одинаково любую коммуникационную проблему, проводя пресс-конференции, создавая пресс-релизы и т.п. PR практика - это набор простых принципов, успех которых основан на диалоге - понимание вашей аудитории и реагирование на ее запросы.  Поэтому русские - это лучшие специалисты для PR в России, т.к. они Русские, они думают и действуют как русские. Лучшие кампании для меня те, которые имеют стратегическую цель, которые стремятся изменить отношение и поведение аудитории. К примеру, посмотрите на победителей GWA на сайте www.ipra.org.

Для знатоков английского языка:

The biggest challenge for all pr’s  is the same – to think creatively.  PR is not just a business which delivers the same response to very communication problem – a press conference, a press release etc etc   Pr practice is a set of simple principles which relies for its success on dialogue – understanding your audience and responding to their needs. That’s why Russians are the best people to do pr in Russia – cos they are Russians, think and act like Russians.   The best campaigns to me are those with a strategic objective – those which seek to change attitudes and behavior.  For examples go to the GWA winners at www.ipra.org

Ответ организаторов:

Гарольд, как раз эту проблему мы и собираемся обсудить на форуме "Дни PR на Юге", присоединяйтесь;-))

Это не только ругательство в России. И не только из-за избирательных кампаний. Как член общественности, я также обеспокоен тем, каким образом средства PR используется, чтобы попытаться повлиять на меня, как на члена общества. Как практик, я обеспокоен низким уровнем морали и этики в нашей профессии.
Не общественное мнение должно измениться, мы должны заслужить уважение, изменяя наше отношение. Я рекомендую вам прочитать мою статью http://www.ipra.org

Английская версия:

Its not just a dirty word in Russia.  And not just because of election campaigns.  As a member of the public I am also concerned by the ways in which the techniques of pr are used to try to influence me: as a practitioner I am concerned by the lack of ethics and morality in the practice of our craft.  Its not the public attitude that has to change – we ha  to earn respect by changing our attitude.  I recommend you look at my article  http://www.ipra.org

Я работал в этой же области для Pitney Bowes - это сфера B2B. Обычно, все, что вы делаете, должно продемонстрировать пользу продукта для клиента... что он быстрее, дешевле, надежнее и т.д.
Задача  состоит в том, чтобы сделать это в творческой форме - возможно, устроить соревнование между клиентами и потенциальными клиентами на мероприятии, чтобы представить продукт. Например, кто быстрее сможет сменить катридж. Еще один вариант - сделать "музейный" конкурс, который состоит в том, чтобы найти самое старое рабочое устройство из этой области. А затем можно устроить их выставку для клиентов и потенциальных клиентов.

Английская версия ответа:

I used to work in the same field for Pitney Bowes - B2B.  A general response is that whatever you do has to demonstrate the benefit of the product to the customer  .. is it faster, cheaper, more reliable etc The challenge is to do this in a creative way - perhaps (and here I am thinking off the top of my head) a competition between customers/potential customers at an event to introduce the product .. for example how fast can you change the ink cartridge?  Also possibly launch a "museum" challenge .. that is find the oldest operating machine of its kind?   Then an exhibition of them to which customers/potential customers are invited?